Plus riche ville de Chine, Hong Kong - et son statut particulier - attire les investisseurs étrangers, séduits par son marché ouvert et un accès plus facile que sur le continent chinois. Revers de la médaille, les candidats sont nombreux et la concurrence, féroce. « Pour se différencier, les marques françaises doivent occuper le terrain médiatique et mener une communication d’influence, en tenant compte des spécificités locales ; le marché hongkongais n’étant pas tout à fait le marché chinois », explique Louis Cheung, Conseiller Export, Communication et Presse pour Business France.En effet, bien que revenue dans le giron maternel, la ville cultive quelques différences, notamment...